文/龍之心

盤點剛剛過去的2019年,版號是繞不開的一個話題。

葡萄君也對這一年的版號情況進行了匯總。共有703個運營單位、1570款游戲成功獲得版號。用“久旱逢甘霖”來形容版號這一年可能再貼切不過了。

騰訊、網易仍是最大贏家

騰訊、網易是2019年獲得版號數量最多的兩家大廠,過審游戲數量都超過了30款。

2019年的版號戰場,哪家廠商是最大贏家?-TopACG

騰訊有32款游戲過審,包括《和平精英》《雪鷹領主》《王牌戰士》《家國夢》《我叫MT自走棋》等。從上線產品的表現來看,成功率高的驚人。除去幾款付費游戲或者非商業游戲,其他產品在暢銷榜的峰值均達到了Top 50。其中能夠躋身暢銷Top 10的產品多達6款。

而部分不以盈利為目的產品也獲得市場認可,如《家國夢》《見》均能躋身免費榜頭部。此外在付費榜方面,《洼》《蠟燭人》《維恩的最后零件》也交出了不錯的成績。

網易旗下有31款游戲過審,對比騰訊的高成功率打法,網易獲得版號的產品類型更加分散,既有MMO《夢幻西游三維版》《逆水寒》、卡牌《陰陽師:百聞牌》的傳統品類;也有體育手游《實況足球》、軍事競技的《戰艦世界閃擊戰》;也不乏解謎手游《迷室3》這樣的小眾品類。

其中的代表作莫過于《夢幻西游三維版》,游戲12月上線以后,暢銷排名很快沖至Top 5;《軒轅劍龍舞云山》則進入過Top 10;而《陰陽師:百聞牌》《實況足球》也都闖入過Top 20。

除了兩家頭部廠商,手中版號超過10個的運營單位還有20家。這包含了不少旗下產品多為休閑益智類的公司,如雷獸互動、碧訊網絡、火星人互動、中手游、嘉玩互動等,很明顯他們都吃到了休閑類游戲過審較快的甜頭。

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雷獸互動過審的21款游戲均為休閑類型,圍繞“莉比小公主”IP系列推出了《莉比小公主之夢幻學院》《莉比小公主的瘋狂派對夜》《莉比小公主尋夢音樂會》等5款游戲;火星人互動亦是如此,14個版號中有8個與密室逃脫系列有關;杭州哲信旗下湯姆貓IP一口氣拿到了8個版號。

暢游是少有不以休閑游戲為主的廠商,10款過審游戲中,目前已上線的包含3款移動游戲,表現最好的是《天龍八部榮耀版》,暢銷最高排名為第18。

版號數量在5-10個的廠商中,中重度產品占比開始增多。比如完美世界手中握有8個版號,其中移動游戲占據5款,已上線的4款均為中重度游戲,且都躋身過暢銷Top 10。

回顧整個2019年,這1570個版號又是怎樣分布的?

版號分布概況:國產1385款,進口185款

在1570款過審游戲中,國產網絡游戲占據1385款,進口網絡游戲占185款。

2019年的版號戰場,哪家廠商是最大贏家?-TopACG

首先來看國產網絡游戲。1-3月份過審節奏較快,單月數量分別為282款、279款、233款,很大程度上是在解決時下版號積壓的問題。

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進入4-6月后,版號過審節奏放緩,4月份只有40個版號放出,6月份也只有22個,而5月更是沒有放出任何一批版號。

這一情況在下半年得到緩和。Q3、Q4都在保持“先慢后快”的版號過審節奏,12月份則有191款國產網絡游戲過審,時隔數月迎來了一次爆發。

再來看進口網絡游戲。2019年進口游戲版號從3月份才開始陸續審批,第一批進口游戲也有些“神仙打架”的意味,騰訊MOBA端游《冠軍盛典》、網易手游《迷室3》、完美世界端游《洪潮之焰》、游族手游《權力的游戲凜冬將至》均在名單中。

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此后,進口游戲版號數量隨著暑期檔的來臨繼續上漲,并在8月份達到最高點。該月不乏《狐妖小紅娘》《最終幻想:勇氣啟示錄》《三國志?戰略版》等大作出現。而到了年底,進口游戲版號審批又陷入停滯,12月份并無過審游戲出現。

移動游戲1462款,占比高達93.12%

按平臺來劃分,1570款游戲中有1462款來自移動端,65款為端游,此外還有20款頁游和23款主機游戲。

值得一提的是,從6月份起“移動”類別又細分出了“移動-休閑益智”子類,共有258款游戲歸屬此類。而考慮到6-12月總共過審的國產網絡游戲為551款,意味著休閑類幾乎占據了半壁江山,顯然,受到題材的影響,休閑游戲過審的概率相比之下更高。

2019年的版號戰場,哪家廠商是最大贏家?-TopACG

拿到版號的游戲們,成績都怎么樣了?

葡萄君進一步追蹤了游戲獲得版號后的市場表現情況。由于國內安卓端難以統計,在此均以iOS成績數據為準。

共有128款游戲已面向市場正式上線,而能達到暢銷榜Top 100的產品有33款,Top 50的產品有30款,Top 20的產品為22款,Top 10的產品為16款。

大廠仍在集中收割頭部市場份額。這其中包含了騰訊《和平精英》、網易《夢幻西游三維版》、完美世界《我的起源》、游族《少年三國志2》、多益《神武4》、掌趣《一拳超人:最強之男》、靈犀互娛《三國志?戰略版》、疊紙《閃耀暖暖》等,一旦產品拿到版號,廠商會迅速集中資源全力推廣。

2019年的版號戰場,哪家廠商是最大贏家?-TopACG

也有一批產品可能在暢銷榜上成績一般,但在免費榜上卻有著不俗表現。經統計,有23款游戲躋身免費榜Top 5,29款游戲曾沖入免費榜Top 10。騰訊《多多自走棋》《家國夢》、網易《迷室3》等產品位居其中。當然這不乏來自中小廠商的產品,如藍飛互娛的《旅行串串》《消滅病毒》等均有過登頂表現。

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有版號但未上線的產品,誰的人氣最高?

除已上線的產品外,更多的產品處于拿到版號但還在測試的階段。結合這些產品在TapTap上的評分,葡萄君進行了排序。借此,我們或許能對這批產品有更進一步的了解。

2019年的版號戰場,哪家廠商是最大贏家?-TopACG

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其中,11款游戲拿到了TapTap超過9.5分的表現。這份名單由亮相蘋果發布會的《帕斯卡契約》領銜(9.7分),在此之后,莉莉絲解謎游戲《南瓜先生2九龍城寨》評分也高達9.8分。滿分游戲包括《迷失島3宇宙的塵?!贰犊諐u護衛隊》。

此外,名單中的高分游戲還包括《貓旅館物語》《迷失島前傳海邊游樂園》《神奇貓咪在哪里》《鋼琴師》《凹凸世界》《磚塊迷宮建造者》《創意蛋糕店》。而處于8.6-9.5分的游戲也有36款,休閑類游戲仍占多數。

版號的2019,反映出了哪些信號?

回顧一年來的版號過審名單,我們能看到這樣幾個信號。

首先,在年初大規模清理積壓的版號之后,版號審批或許在找回一種固定的節奏。比如在過去的Q3、Q4,國產網絡游戲版號放出都是先少后多,似乎在有意地控制總量,盡可能做到既不能太少,也要避免版號泛濫的情況出現。

其實在8月30日教育部等八部門關于印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》之后,國家新聞出版署表示,要“實施網絡游戲總量調控,控制新增網絡游戲上網運營數量,探索符合國情的適齡提示制度,采取措施限制未成年人使用時間”。至此,總量調控的信號就比較明顯了。

其次,輕度休閑玩法產品被細分,且仍有較高過審率。前文提到,6-12月的國產網游過審版號中近半數為“移動-休閑益智”類產品,“移動-休閑益智”則是“移動”類別外新增設的子類,而過審產品數量的提升一定程度上反映出和中重度產品相比,休閑類游戲具有不小的優勢。

最后,對于游戲廠商而言,版號仍是2020年工作重點中的重點。盡管自2018年底游戲版號重新開放至今,版號數量逐漸在管控之下實現回暖。但是從眾廠商的打法來看,對成功率的追逐之勢已經非常明顯。大IP和減少發行數量都是提高成功率的手段,在這個階段這樣的戰略顯然能讓各家有更多余糧去尋找新的增長點。

但不得不說,追逐成功率的另一面,將是越來越少的差異化產品出現,創新則更加是一種奢侈行為??墒怯螒蛐袠I作為創意產業,如果脫離了創新的根本,又怎么能夠更好的發展?又怎么能夠更好的被世人定位呢,我們都知道這很重要。

隨著2020年的到來,版號的尺度或許仍然會在調整中前行,而你是否做好準備迎接挑戰了?